讀書心得 - 創新可以更好更快更有效 - 創新獵人六式(中集)

這本書我看完了。創意創新的書真的很棒，充斥著滿滿的正向能量，
不斷鼓勵你投資自己，正面思考，發揮想像力，並且創新來提昇並回饋社會。

正所謂趁熱打鐵，趕緊把書中的重點記下來，將來必可當作範例拿來參考啊！

第三式：循環 （經濟景氣重複性週期）

• A & W Restaurants - 艾德熊用復古餐拉回客戶再次翻身。
• 但我查了一下，它又節節敗退了？根本沒聽說過這個餐飲連鎖業。但看到它曾經擁有三千家分店，那確實是曾經風行過。
• 復古電影翻拍 - 我想今年最成功的就莫過於真人版的美女與野獸了
• 該片美球票房12.6億，2017年排第十。
• 植村秀的技術，在好萊塢等待機會，擔任「我與藝妓」女演員的化妝造型師，一戰成名。與瑪丹娜合作「鑽石假睫毛」，成為爭相仿效的新題材。
• 這就是影劇娛樂與服裝時尚相關的行業。
• 經濟循環的商機
• 重回廚房
• 次佳選擇
• 租貸文化
• 懷舊行銷
• 信用緊縮的女裝
• 蘇菲亞．阿莫魯索的壞女孩網。運用自己的眼光在二手衣店購買、搭配，並開拓商機。
• 財富淨值已達2.5億美元。這女的時尚眼光非常獨到，也就是藝術天份異於常人。
• 壞蛋品牌Hiram Walker威士忌。抓到復古風潮，讓百年老品牌歷久彌新。
• 賣酒的可以參考。

小心得：

重點就是，一定會發生經濟循環，抓到機會就要快速行動，
並預備等待衝擊，培養獨到眼光。

也就是，除了觀察力與洞查力，自己也要有信力與看法，最後再加上一點運氣，
三者齊聚就有可能成功。

不過我個人覺得這不是創新，而是一種行銷方式。
而且範例都是我八竿打不著的行業啊！
只能說自己沒慧根，無法觸類旁通、舉一反三啦。

第四式：轉向（順著趨勢而行動）

• 測速照相樂透，超速事件減少22%；音樂垃圾桶，提高垃圾丟進垃圾桶的機率，從31公斤變72公斤
• 引導常態與傳統
• 荷蘭的Pissen Gehen, 慶祝女王生日，人民會喝酒慶祝，但會到處亂尿尿。Enlisting Achtung建了互動式廁所系統叫做Piss Off，引導不良傳統。
• Youtube觀看數132…這例子…
• 腓特列大帝的皇家馬鈴薯政策，反讓人民渴望吃到馬鈴薯。如紅牛飲料一般。
• 這段歷史還真有趣，拯救了許多饑荒的人民。
• 麥當勞故事引起反彈，但行銷總監反其道而行，引來八百萬人次點閱率，改變形象。
• 這算是創新的行銷手法嗎？
• 在1938年前，鑽石根本不值一哂。透過Frances Gerety的行銷手法，鑽石恆久遠，一顆永流傳(A Diamond is Forever)，獲利無數。
• 所以啊，鑽石真的是炒作出來的。
• Carol Aebersold - The Elf on the Shelf: A Christmas Tradition，2011銷售量1600萬美元。
• 這個例子我不太懂了。連結聖誕節又怎樣？我發現作者有時候會偷幫人打廣告。

小心得：

這主要是說，要導引力量，不要與之抵抗，利用遊戲是為一種方式(第一例)。用政治化妝術也可以(第二例)。不要盲目追逐第一波大趨勢，先自己試試，最後透過心理學設計，反向心理與應對負面流言，讓行銷成功(第三、四例)。

我個人覺得，這些例子還是行銷手段啊。
若要說是行銷的創新，那我就無話可說了。

不過能知道腓特烈大帝的故事也是不錯的，
畢竟魔王勇者這本漫畫有提到相同的橋段，看來就是取材於此。
無奈啊，竟然是得到這種共嗚。

這兩式其實都很吃重觀察力。莫非是要多找如何培養觀察力的書？

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